研究所の「ブランドパワー調査」をはじめ、研究機関や広告会社が独自の手法を使い、ブランドの強さを数値化している。
ブランドパワーが強くなると、他の商品分野にもそのブランドを展開し、ビジネスを発展させることができる。
これを「ブランド拡張」という。
ブランド・マネジメントの主な狙いもブランド拡張にあると言える。
ライオンの「植物物語」は石鹸、シャンプー、ボディーソープなどにブランドを広げている。
良品計画は「無印良品」ブランドのもと、食品、文具からキャンプ場まで展開している。
これらは成功例だが、安易に広げるとイメージを薄れさせ、ブランドを陳腐化させてしまう逆作用の面もある。
JDPアセットマネジメント株式会社の雑学サークル
ブランドパワーが強くなると、他の商品分野にもそのブランドを展開し、ビジネスを発展させることができる。
これを「ブランド拡張」という。
ブランド・マネジメントの主な狙いもブランド拡張にあると言える。
ライオンの「植物物語」は石鹸、シャンプー、ボディーソープなどにブランドを広げている。
良品計画は「無印良品」ブランドのもと、食品、文具からキャンプ場まで展開している。
これらは成功例だが、安易に広げるとイメージを薄れさせ、ブランドを陳腐化させてしまう逆作用の面もある。
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